小红书低粉高获客玩法,每月精准「引流高客」800+,加V率30%-40%,1.5万字SOP
有公域获客需求的朋友们,看过来呀~
如果你有产品,但还处在缺客户阶段
如果你的产品受众是「高客单价」用户,但苦于获客成本太高
如果你已经在小红书平台获客,但导流效果不理想
滴滴!缘分来了!这篇帖子也许能给你些启发!
2023 年 3 月份,我们发现了小红书保险赛道的红利,当时市面上一个小红书保险客户微信售价在 800-1000 元。
我们本身在其他平台做了 1200 多万粉丝,这么多年也积累了账号运营能力,综合考虑「机会」和「能力」之后,就立马入局小红书平台上,目前快一年半的时间,已经沉淀了一套完整链路 SOP:
发布小红书笔记——>小红书站内用户咨询回复——>引导加微信——>微信端接待用户,了解需求,出方案,沟通,最终完成成交
【项目的特点】:
1、低粉高效获客,粉丝不重要
起号期,16 个粉丝的小红书账号就能带来 21 个咨询,加 V 率做到 38%,当天加的微信当天成交 8999 的高端医疗险。
2、加 V 率高,目前可稳定在 30%-40%
我们面向的人群算是高客单价用户,产品价格每年几千到几十万不等,小红书的这些用户整体学历高一些,一般能做到 25%的加 V 率(加 V/咨询量)就属于不错的了。
我们这版导流的 SOP 也是做了行业调研,并且结合运营经验反复迭代,最后做到 30%-40%,成了业内的模仿对象。
3、用户精准,成交快,效率高。
我们只发精准笔记,带的都是精准咨询,所以在微信接待环节,不用花多余的时间筛选无效客户,不仅节省了后端用户筛选成本,成交周期也短,快的话 1-3 天可成交,一般成交周期 2 周内。
4、免费自然流,无付费推广
整篇文章约1.5万字,我在培养我们团队新人的SOP基础上,又结合了小红书其他行业的案例,前后一共迭代了1个多月
希望能做到能让其他行业的圈友,在看完之后,能更清晰的知道如何套用在自己的业务上。
整个链路的逻辑是相通的,对需要在小红书获客的圈友算是比较有借鉴意义的,我已经看到,这个模式在房产/母婴/婚恋等多赛道有类似玩法。
接下来的内容框架:
01 为什么要来小红书获客,适合谁?
02 高加V率的核心关键点
03 具体执行的SOP(从0-1,再到矩阵扩大)
04 项目避坑和心得
为什么要来小红书获客,适合谁?
(1)用户人群匹配:消费能力强,认知高,流量大。
这个是小红书聚光平台官方同步的数据,可以看到:小红书 2 亿的月活用户,月均可支配消费 4000+元,50%一二线城市,70%都是 90 后。
这样的用户画像是符合互联网保险的消费群体的。
在我们入局小红书时,既然行业内一个用户微信能卖到 800-1000 的价格,可见小红书的用户价值。
基于目前我们跑出来的结果看,小红书的消费能力确实很高,比抖音/快手/视频号都要高。
(2)小红书生态优势,种草属性强,用户精准,产品更好卖
不知道大家发现没有,小红书 app 的启动页,写的是“小红书,你的生活指南”,这就是小红书目前的平台调性。
现在小红书已经代替了百度的角色,生活中遇到什么问题,大家更愿意打开小红书做攻略
我就是一个小红书重度使用者,从怀孕开始,所有的攻略都是去小红书上搜一搜。生娃后的第一个月,小红书是我使用最多的app,遇到带娃新挑战,第一时间打开小红书一顿搜,看别人是怎么处理的,会很多素人分享的经验,感觉真实靠谱,赶紧试一试。
这个过程中,也会很容易被种草。
数据显示,有81%的小红书用户,曾在app上浏览产品或者服务后,产生购买欲望。
用户愿意在小红书这个平台做攻略,很容易被产品种草,这就是小红书平台相较于其他平台的优势。
我们只需要在这个平台发布辅助消费决策的内容,想办法让更多用户看到,就很容易被种草,顺利获客。
总结:小红书平台有足够优质的客户,如果与你业务的用户画像匹配,这是一个很好的平台。
高加 V 率的核心逻辑
整个获客链路逻辑是做:小红书「精准」「搜索流」🔍
(1)什么是小红书「精准」「搜索流」?
◼️ 精准,是指只发「跟产品相关」的笔记,产品无关的不要发。
比如,保险行业就是某款高端医疗险 xxx,这种具体的产品笔记,就可以发,但是,社保就不要发,因为单纯科普社保跟保险产品没有直接关系。
◼️ 搜索流,是指,用户通过在小红书「搜索」,搜到我们的产品笔记。
40%的用户会通过“搜索”辅助决策,这一部分流量占比很高。
结合在一起,就是通过发跟产品相关的笔记,让用户搜到我们,被我们提到的产品种草,主动咨询我们,最后完成服务。
比如保险行业,某用户他已经有保险需求,但只是不知道怎么买,他可能在想“xx这个产品风很大,到底怎么样?攻略一下看看到底好不好,适不适合自己。
他带着「精准的问题」在小红书「搜索」找答案,看到我们的笔记,感觉还不错,最后找到我们做咨询。
(2)为什么要做小红书「精准」「搜索流」?
快速筛选,后端省事,变现链路短。
成交=①他有需求+②这个产品能解决+③我最合适
做精准搜索流的好处,这种模式能直接完成成交的第一步,即筛选出“①他有需求”的客户,这样用户足够精准,我就不用再去花多余时间去教育用户,告诉他“你需要买保险”,教育用户很费事儿。
我只需要在笔记里好好讲好我的产品特点,做好成交第②点“这个产品能解决”,并在服务的过程中让他体会到“③我最合适”,从而下单。
可以给大家看看我们做的精准客户,有多精准和直接。
(3)高加 V 率的几个关键环节
1、用户的行动链路:
用户搜索具体的问题,小红书平台通过问题里的「关键词」,匹配对应的笔记,用户在一堆笔记里通过展示的「封面」和「标题」,「点击」笔记,阅读后对这个产品或者攻略资料「产生兴趣」,私信博主,「加到微信」做咨询。
这里重点给大家强调一下,小红书区别于抖音/视频号平台一个很大的点,在于它是双列模式,而不是抖音的瀑布流模式。双列模式就是说你打开 app 之后,笔记都是双排呈现的,看到的是封面和标题,所以,封面和标题的设计非常非常重要。
2、用户动作拆分关键点:
①关键词匹配
②点击笔记
③产生咨询兴趣
④加微信
基于拆分的关键点,我们逐一做针对性的动作,即可得到重点发力的行动关键点。
3、行动关键点:
①关键词匹配——>梳理关键词,并埋词(把关键词放在标题、封面、正文、内图中),保证用户在搜索的时候,能多展示我们的笔记
②增加笔记点击率——>在封面+标题上下功夫,保证在展示了我们的笔记之后,用户更愿意点击查看
③产生咨询兴趣——>正文讲清楚产品亮点,并留好咨询钩子
④加微信——>设计好导流话术,以及用户加 V 跟进等细节动作,从而增加留 V 率
以上行动关键点具体怎么做,我会在第三模块详细介绍。
具体执行 SOP(从 0-1,再到矩阵扩大)
我们前期摸索也走过弯路,后面找到新机会,慢慢走通了0-1之后,再做了矩阵号放大,最后在导流环节又做了一次大迭代,实现了30%-40%的加V率。
下面会分两块跟大家聊聊:
第1部分,我们走弯路,给大家避避坑
第2部分,从0-1详细的SOP
(1)前期摸索,从走弯路到跑通 0-1
1、走弯路的 3 个月
我们刚开始入局小红书,其实走了 3 个月的弯路。
因为我们在其他平台,做短视频账号积累了 1200 多万粉丝,比较熟悉怎么做视频类账号,所以刚开始入局小红书找对标账号,都是视频类型的
我们发现比较成熟的几家干矩阵号的,视频内容包括泛流量视频(涨粉)+精准视频(获客),结合的来。
什么是泛流量视频?
视频内容跟产品没有关系,比如我们的产品是商业保险,那讲社保福利/社保使用攻略/存钱方法/省钱方法就是泛流量。这种视频因为受众面广,只要内容干有价值,跑矩阵号还是很容易涨粉。
什么是精准流量视频?
讲跟产品相关的视频,比如讲儿童高端医疗应该怎么买?xxx这款高端医疗险测评产品?虽然这种视频受众相对小,但是,都是知道这个险种,有购买需求的精准用户在看,所以,内容讲的好就能带来咨询。
于是,我们就仿着他们的策略两种视频夹杂着发,做了3个账号,3个月粉丝量到了1万多,但是,咨询产品的用户很少。
后面我们发现,这些对标的账号在做投放,于是,我们也开始做聚光平台投放,结果,投放成本太高,一个微信成本80-400元,一方面成本不稳定,另一方面价格还是有点偏高。
这条视频获客转化的路,我们还没完全走通。
2、发现机会,跑通 0-1
正当我们苦恼的时候,行业里突然兴起了一批做图文的保险账号,看起来平平无奇,点赞量没几个,粉丝量也没几个,但是咨询特别多,而且笔记做的非常像,制作简单,还能带来不错的咨询。
而且,我们对标的几家头部团队,在维持他们视频类型的账号同时,也起了一批这样的图文号。
早期那批笔记案例搜不到了,我拿近期类似的案例对比,方便大家理解:
◼️ 第 1 组案例:
下面 2 条笔记,封面文字一样,只是换了个样式。标题和正文也相差不大,评论量可以看到分别有 50-100 个咨询。
◼️ 第2组案例:
也是2个不同的账号,封面、标题、正文做了微调,咨询量都有100-200个。
这个时候,我们判断,这肯定是个机会!
于是我们立马去模仿他们的爆款图文,用一样的方式:换封面样式,换标题,正文微调,不到半个月,我们出了一条笔记带来了50多个咨询,获客效率比之前的视频高很多,因为图文做起来比视频快很多,不用拍摄和剪辑,咨询量还高。
然后我们就开始重点拆解这种图文笔记怎么做,为什么能带来咨询。毕竟不能一直洗别人的爆款,而且洗的太类似了,咨询量只会越来越少。
研究之后,发现这类笔记的获客逻辑——小红书精准搜索流
并且按照这套方式,我们最终跑通了0-1。
期间,我们还对比泛流量账号的获客效果差距。我们把同款笔记,分别发在1万粉丝的泛流量账号上,和只有几十个粉丝但流量非常垂直的账号上,经过多次对比,发现垂直的低粉账号获客效果更好,可见垂直+精准有多重要。
这里之所以把我们走弯路的经验分享出来,主要是有2个价值吧:
做导流到微信业务的圈友(前提),千万千万要记住,小红书粉丝量不重要,一定要做垂直+精准+搜索流,这个坑,我们已经趟过了,避开它。
做任何平台,时刻关注同行,转机都在这。
(2)从 0-1 的 SOP
这里包括 2 大块内容:
◼️ 创作爆款笔记:注册账号、养号、梳理关键词库、找对标账号、搭建选题库、完成第 1 个爆款、复制爆款、放大爆款
◼️ 私信导流:同行调研、运营迭代
1、创作爆款笔记
step1:注册账号
账号命名、简介、头像等内容这里就不细讲了,生财里有很多小红书入门帖
这里需要注意的是,尽量做蓝 V 专业号(每年认证费用 600 元),原因有 2 个:
①对于某些行业,有资质限制,比如保险行业就有,做了蓝 V 资质认证之后,发保险产品笔记不会限流。这个算是一个入门门槛。
②专业号导流限制会少一些,这个是我们亲测的结果。就算万一后期出现导流处罚了,大不了再交个推广“保护费”,反正目前我们还没有遇到导流处罚。
当然不是专业号也能做,就是限制相对多一点,导流方式不一样
step2:养号
这里我们没有做什么特别的操作,就是像个真人一样刷刷小红书笔记,搜索关注的话题,每天刷个20-30分钟,3-7天就差不多了
step3:梳理关键词库
这个环节非常,非常,非常重要!
在第二模块中已详细分析过,我们要把这些关键词放在笔记中,使得目标用户在搜索相关问题的时候,我们的笔记能够被更多机会搜到。
梳理关键词库的3个方式:
① 聚光平台的后台关键词,以此推词、行业推词
网址:聚光平台
操作步骤如下:
大关键词我们是按照险种来输入的,比如高端医疗险、重疾险,然后基于搜到的词语继续往下挖2级关键词,继续搜索。
最后把搜到的结果,列在一个表里,然后整理出高频的关键词。
说明:
聚光平台需要企业付费预充值,不同行业预充值费用不同,保险行业是2万预充,如果不投放后续可以退。
不用聚光平台也不影响对关键词的梳理,这个就是效率高一点,下面2个方法做好也够了。
② 小红书平台的搜索栏+分类栏
【操作方法】:
搜索大关键词(保险行业是险种,比如高端医疗险、百万医疗险、重疾险等等,这里以“高端医疗险”给大家验演示操作步骤)
基于大关键词搜索,把搜索栏弹出来的其他话题也都点一遍
大关键词+分类栏再点一遍,直到点到没有话题
对关键词进行整理归类,并记录哪些关键词热度更高,热度的判断标准以笔记的咨询量为准。
怎么判断这个笔记带来的咨询多不多?——看评论用户的留言咨询数
有咨询的评论区长这样:
(用户留言“表格”,就是在问博主领资料,博主就可以私信往微信导流了。)
通过以上4步,就可以得到行业的关键词库和高频热词了。
比如高端医疗险的关键词库,就可以分为:
人群类:成人、儿童、孕产
功能类:疫苗、续保、既往症等等
公司品牌/产品类:友邦、MSH、京东、新燕保等
场景:医院(和睦家、卓正、协和国际、嘉会……)、儿保等
地区类:上海、深圳、北京……
问题词缀类:保什么?有必要吗?对比、价格
以上列举部分,大家知道思路即可。
③ 爆款笔记拆解,总结同行爆款笔记里出现的「高频关键词」
【目的】:找到用户需求点比较高的关键词,优先写这类笔记,更容易获客
【爆款标准】:还是看评论区的咨询量,不要看点赞、收藏!!
【操作方法】:找到评论区咨询很多,且近期还有用户在评论区咨询,尤其是这个选题谁发谁火的笔记,拆解封面、标题、正文,哪些关键词出现的频率比较高。
比如,高端医疗险里面和睦家、协和国际,跟医院相关的话题火的概率就更大
所以,我们就优先发能解决和睦家/协和国际的高端医疗险产品笔记,比如能报销和睦家医疗费的 A 产品种草,比如能报销和睦家医疗费的 ABCD 多款产品测评对比等等。
综合以上 3 步,就能梳理出关键词库+重点关键词了
关键词梳理下来,基本包括人群/品牌/产品/险种/功能/场景/合集……其他行业差不多也可以这么分,去搜索一下就知道了
step4:找对标账号
在step3通过搜索搭建关键词库的时候,基本上就能找到接下来重点对标的账号了。
选择对标的标准:评论区咨询量高,输出比较稳定
敲重点:笔记比较模板化,且咨询量高的账号,重点对标。
模板化,是指他的选题、标题、封面和正文,有明显的“公式”痕迹,很有规律的那种。这样的账号,直接拆他的模板你就能快速上手了。
比如这个账号:
◼️ 封面排版公式化:固定一套模板,主标题 2 行字+副标题 1 行字+左下角几个字+左上角英文
○ 主标题:2 行,险种/人群方案/产品名+种草词(黑马、王牌、王炸、之王、榜单、宝藏、第一名、大央企、年化 8.1%、绝版、地板价、逆天、国企、n 月排行榜、万能,神仙,顶级,头部,热门)
○ 副标题:1 行,体现价值/产品亮点(看完就会!花了 7 天/8 小时整理!致命缺点)
◼️ 选题公式化:排行榜类——③④⑦;产品避坑类——⑤⑥⑨⑩;险种种草——②⑧;产品种草——①⑧
◼️ 包括正文也是,就不再贴图了,大家应该懂这个意思了。
当然,也有可能刷不到这么模板化的账号,刷不到没关系,你可以用下面的方法成为你们行业里的模板号哈哈
有圈友可能会问有没有省力的方法,比如什么工具可以快速找账号,答案:无。
因为这类低粉高获客的笔记,有一个特点,就是粉丝量不高,可能就几百几千个,像新红等数据网站可能都搜不到这些账号。所以,大家在搜索关键词的时候,重点留意。
step5:搭建爆款选题库+封面库+标题库
什么是选题?就是这个笔记是讲什么的,比如“小孩的保险怎么买”
封面/标题/正文对应下图
1、爆款笔记生产逻辑
爆款笔记=①爆款选题+②爆款封面+③爆款标题+④爆款正文,4个元素的排列组合
为啥这么说呢?拿几套案例,给大家解密一下爆款笔记生产过程:
◼️ 案例1:保留爆款选题+爆款封面+爆款标题,只是改改正文内容。
左边是4个笔记数据对比,都爆了,右边2个是正文的区别
可以点下面笔记链接,对比分析
http://xhslink.com/9nuuxN
◼️ 案例2:保留爆款选题+爆款封面,换选题和正文
下图,可以看到都是讲B超单拼照片的选题,封面也用的是同一个,只是换了标题和正文,也都爆了。
可以点下面笔记链接,对比分析
http://xhslink.com/1wewxN
◼️ 案例3:同一类爆款封面+同一类爆款标题,换选题和正文,还是能爆
下面2篇笔记,可以看到选题不同,一个是讲拍摄技巧,一个还旅游攻略。但是封面用的是同一类,标题相同“拜托,xxx的姐妹存下吧”,也都爆了
◼️ 案例4:同一类爆款标题,换爆款封面、选题和正文,还是能爆
下面5篇笔记,标题都是“拜托,xxx的姐妹存下吧”,虽然是不同的行业,选题、封面、正文换了,还是能火。
通过以上案例,大家应该就能清楚,小红书爆款笔记=爆款选题+爆款封面+爆款标题+爆款正文,4个元素做排列组合的逻辑了
所以,我们要做的事情,就是把就是把行业里爆款的4个元素拆解出来,帮助你快速的输出第1个爆款,并迭代出更多爆款。
2、爆款选题库搭建方法
创建一个文档,把爆款笔记链接、评论数等信息复制进来
分析出爆款选题方向,比如保险行业包括:产品测评类/榜单类/产品种草/产品避坑/需求合集/需求种草等等
找那些很多人发了都能火的选题,优先模仿,比如保险行业里的《3999和睦家自由》、《MSH欣生代猫腻》
说明:在后续做账号的过程中,刷到爆款,记得持续往里面更新,创作笔记时需要拿来对标的。
3、搭建爆款封面库
前面给大家举例对比过,爆款笔记的封面是可以直接套用的,这里再强调一下,爆款封面各个行业是可以套用的,被数据验证过的封面,咱们直接拿来用就行。
◼️ 使用方式1:A行业的爆款封面样式,一模一样套用到你的行业上来,比如下面拍摄行业用的这个纸片爆款封面,旅游行业的直接拿来用。
◼️ 使用方式2:一条笔记爆了,可以用换几套爆款封面,再发几次笔记,一样能爆
(这个敲重点,特别重要!!因为小红书图文笔记查重不严格,这样操作,无比高效!!)
比如,下面的封面乍一看是两个很不一样的封面,其实封面呈现的文字内容一致,只是换了个爆款封面样式而已
我整理了保险行业的小红书爆款封面,大家可以直接套用到你的行业
(圈友欢迎交流)
(保险行业的圈友,缺客户,也可私聊看看合作机会,我们有富余的精准客户,或者聊聊其他可能的合作方式)
4、拆解爆款标题库
跟爆款封面一样,标题也是可以套用的,使用爆款标题,用户打开我们笔记的概率更大,阅读量自然更好。
标题的使用分 2 类:一种是套用小红书平台爆款标题,一种是关键词组合标题。接下来分别讲讲
◼️ 第一类:小红书平台爆款标题
【使用方式】:把平台的爆款标题,套用到自己的行业上即可
比如,下面 3 组爆款标题,套在各个行业都有爆款
“终于有人把 xxx 说明白了”
“xxx,存下吧,很难找全的”
“一句话秒懂 xx”
我整理了小红书44个常用爆款标题,你可以直接套,后续也可以边做边积累自己的标题库:
1.救命!我真的会 xxxx !
2.居然有人会说 xxxx ,我真的会 xxxx !
3.女生一定要学会 xxxx !格局炸裂
4.人人都能学会!深扒 yyyy 的 xxxx 小心机
5.后悔没有早点 xxXX
6.穿出门被问了很多次的 xxx ,出门没输过!
7.拒绝摆烂| xxxx 应该打卡的 n 件事!
8.任何人错过这个 xxx 我都会伤心的 ok ?
9.90%小白都避不开的 xxxx 误区!后悔没早
10.全网最 yyy 的 xxx 它才是我心目中的王炸!
11.我宣布 xxx 是 yyy 的 n 个 zzz 在这里!
12.这个 xxxx 神器我怎么没早点发现!
13.救命 sos 这是谁发明的 xxx !没想到这么好吃!
14.只有1%知道的 xx ,却能让你 xxxx !
15.xx10w+的秘密,就是 xxxx !
16.学会这三点,保证让你 xxxxx !
17.月薪 xx 和月薪 xx 的区别,就是 xx ?
18.当你 xx 的时候,人家已经 xxxx !
19.同样的 xx ,比 xx (类比物)厉害在哪里?
20.你是不是和我一样, xxxx !
21.大家都是 xx 只是因为 xxxx !
22.别以为你 xx ,就可以 xxxx !
23.xx爆火的背后,是 xxxx !
24.当大家都在关心 xx 的时候,我们 xx !
25.从 xx 身上,可以学到的3件重要的事!
26.xx的秘密在于 xx ?
27.那些过目不忘的 xx 保证你记得一辈子!
28.如何做出既 xx 又 xx 的 xxxx ?
29.一定要收藏的 xx 条 xx ,也许哪天就用上了!
30.24位宝藏博主|学 xxxxxx 全靠它!
31.xxx一年, xxx 是怎么狠狠奖励我的?
32.xxx关系中的过度 xxx 是怎么回事?
33.xxx女生,怎么 xxx 才好看?
34.请大数据把这篇推荐给 xxx !
35.xxx干货,40个 xxx 专业术语大全!
36.减脂干货,已减 xxx 斤,帕梅拉一周运动+食谱37.xxx白嫖教程!不会还有人花钱拍 xxx 吧!
38.不是吧!?你 xxx 还要花钱?
39.99%不知道的 xxx ,让你 yyy !
40.为你省下私教钱!帮你制定 xxx 新手计划!
41.迄今为止,刷到讲xx最xx的一条视频了!
42.救命!终于有人把xx讲清楚了!
43.都给我看,不允许还有一个人被xxx坑!(不允许还有人不知道xxx)
44.xxx,存下吧,很难找全的
◼️ 第二类:关键词组合标题
还记得前面说的关键词搜索逻辑吧,标题里放了用户会搜索的一些关键词,就可以被关键词搜索到。
有些爆款笔记的标题,就是用这些关键词拼起来的。那我们要做的,就是保留这些关键词,再拼一次就可以了。
比如,同行的爆款标题是:“高端医疗险|800实现协和国际部自由”
我们的标题就可以改成:“逆天! 800块 协和国际自由!高端医疗 王中王”
保留了3个核心关键词(蓝色字体),加几个情绪词拼了一下。
step6:完成第1个爆款
上面已经讲过,爆款笔记=爆款选题+爆款标题+爆款封面+爆款正文,4个元素的排列组合,前期的准备工作都已经做完了,接下来开始大量模仿行业的爆款笔记,尽快产出你的第1篇爆款笔记。
行业的爆款选题在爆款选题库搭建那一步已经找到了,接下来就是换封面/标题/正文3个元素至少任意1个即可。
下面以一篇笔记完整的创作过程举例。
1、确定要模仿的笔记,建议至少参考 2 条,说明这选题很容易爆款
🌰【范例】:对标的 2 条笔记
2、 提炼关键词
搭建关键词库的时候,关键词咱们已经心里有数了,然后我们在要模仿笔记中:
① 提炼出标题、封面、正文里高频的关键词(重叠词)
② 按照出现的频率进行降序排序,前 3 个词作为“核心关键词”,其余的部分作为次优先级关键词
③ 再结合关键词库,看看是否还有需要补充的次级关键词
🌰【范例】:关键词提取如下:
前 3 的核心关键词:协和国际、800、高端医疗
次关键词/产品亮点:0 免赔、核保宽松、绿色通道、儿童单买
3、编写标题
两种制作思路,在整理爆款标题提到过,一类是用平台爆款标题套用,一类是用关键词组合,下面直接看例子。
原标题:高端医疗险 800 实现协和国际部自由
🌰用平台爆款标题套用:爆款标题公式+最核心的关键词
套爆款标题:xxx,存下吧,很难找全的
生成标题:去协和国际的姐妹,存下吧!很难找全的
套爆款标题:终于有人把 xxx 说清楚了
生成标题:终于有人把去「协和国际看病」说清楚了
🌰用关键词组合:保留原标题的核心关键词,加上种草关键词(语气词、形容词类,下面的红色字)
标题 1:每天 2 元 协和国际部自由|10 月高端医疗 王炸
标题 2:逆天❗️ 800 块 协和国际自由!高端医疗 王中王
小技巧:
标题中多加emoji表情和情绪符号,尤其是颜色鲜艳的/生动活泼的,正文中也是可以适当加一些,这样正文结构更清晰,阅读体验更好。
一些常用的emoji表情可以参考,列在这里
高频emoji:🔥❌🌈💁💡✔️👩⚕️🏥💌🔍🔸✅🚀✨❓❗️
4、编写正文
核心保证3点:
①确保核心关键词完整,增加用户能搜到的概率
②体现产品的亮点
③增加私信导流钩子(特别特别重要!!!),吸引用户来找你咨询。钩子可以是资料,也可以是测算价格
一般来说,爆款笔记基本都具备了以上特点,如果缺失,可以做一下补充,如果完整,正文微调一下即可。
正文编写常用的方法,可以是做多篇笔记的组合,也可以做一些信息增量,加一些符合笔记的用户搜索关键词,也可以是做一些减法。
比如,这篇笔记就是在原笔记正文的基础上,做了一些信息增量,增加了一些产品细节、互动话术,并补充了2个导流钩子(价格测算和产品资料)
🌰【范例拆解】
6、制作封面
跟标题的逻辑一模一样,用2种方式,一种是调整关键词组合(但要保证核心关键词不要动),一种是套用爆款封面
🌰【范例拆解】:
第1种,模仿原封面样式,调整了次级关键词,其他几乎不动(右边是原笔记封面,左边是模仿的封面)
第2种,套用爆款封面,小红书上聊天消息弹框和备忘录的封面,都很火。这里就直接套用其他爆款封面,把信息堆进去,2个封面就生成了。
7、制作内图
内图可要可不要,参考行业的爆款笔记。
我们常用的做法,是根据正文里提到的产品亮点,补充计划书/产品介绍的信息截图,并框选关键信息,并做必要的文字备注,这样①比原笔记多一些信息增量,更能火 ②更显专业增加信任感 ③方便私信导流时拿来查阅和沟通
🌰【范例拆解】:增加3张细节图,并上下排列标注关键信息
8、发布测试
模仿某篇爆款时,至少准备2-3套笔记测试,发在多个账号上,提高测试效率。主要是封面和标题做一下差异,正文、内图可以不用咋改动,发布后观察用户咨询数据
通过以上步骤,「大量」「快速」的模仿爆款,直到出现第一个爆款。
step7:复制爆款
当自己账号出现第1个爆款之后,这个时候你就已经掌握了如何制作这种咨询笔记的基本技能了。
这个时候,要做一件很重要的事情——复制爆款,榨干这条选题
如何复制?
只需要调整封面和标题,正文微调,内图可不变。继续发在「爆了」的那个账号上,大概率是还能火,一直发到不火为止。
甚至只调整正文,其他内容都不改动,也是有机会再爆的,在“爆款笔记生产逻辑”章节,放过一个类似的案例,那个账号同一篇笔记发了至少10次,数据都很好。
step8:衍生创作,放大爆款
出现爆款之后,我们需要分析,这篇笔记为什么会爆。可以基于爆点衍生创作,放大爆款的价值。
◼️ 什么叫衍生创作呢?
提炼爆点,创作满足这个爆点的其他选题方向的笔记。
比如,《MSH欣生代超全测评》这篇笔记带来了很多咨询,它的爆点是“MSH欣生代”这款产品,选题方向是“测评类”。
那么,就可以基于"MSH欣生代”这款产品,衍生“MSH欣生代”+“避坑”选题方向=《MSH欣生代隐藏猫腻》
“MSH欣生代”是一款儿童高端医疗产品,衍生“MSH欣生代”+“合集”选题方向=《3款真正的少儿高端医疗险》
◼️ 衍生创作的详细步骤:
提取爆点,确定衍生写作选题
去小红书平台搜索是否有相关笔记,如果有,找到爆款可以做参考,可以按照step7里的方法创作
如果没有相关爆款,进行笔记原创,笔记的标题/封面都可以按照step7的方法创作,正文的内容如何写,可以拆解行业里的爆款笔记行文公式,这里给大家列举几个保险行业的常用写法。
◼️ 保险行业常见正文结构
✔️榜单类:
案例拆解:我宣布2023成人重疾险榜单,正式出炉
✔️单款产品种草类
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✔️单款产品避坑
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(3) 私信导流
前面的步骤,我们解决了如何让用户「看到」我们的笔记,并且在「看完」之后,愿意找我们做咨询。
接下来就是导流到微信非常关键的一步:如何在私信导流环节,提高加微信的成功率?
我们首先做了同行私信回复调研,在行业里做的比较好的账号笔记下评论和留言,看他们引导的话术和方法是怎么样的。
1、同行调研
整体来说有 3 种:
① 直接引导加微信,不去了解用户信息,把自己的微信号留给用户
② 直接引导留微信,不去了解用户信息,让用户留微信
③ 先去了解用户信息,用户回复后,再让用户留微信,不是一上来就导流
以上3种,我们分别测试过,最终选择了第3种,加V率最高。
因为第1种和第2种,没有跟用户有前期需求的沟通,信任感建立不够,有些用户就不愿意把自己的联系方式留给你,而且第1种主动给用户留微信,导流违规风险更大,让用户留微信相对安全一些。
再后来,我们有一条笔记一天咨询量集中达到了100+,就发现了用户的问题其实非常用共性,然后再结合了营销心理上的技巧,我们把回复话术又做了一次迭代,最终V率就达到了30%-40%的水平。
接下来,我基于私信回复整个环节,给大家详细拆一下,我们比大部分人回复私信的方式,额外多做了什么,哪里做了细节处理。
2、高加 V 率的细节拆解
一般来说,咨询回复流程:第一步收到用户的咨询,第二步回复用户的咨询,让用户留微信就结束了
我们的区别:
第一步,收咨询的3个小细节,让咨询更多
用户的咨询来自于两个渠道,一个是评论区留言,第二个是主动私信我们
①为了增加评论区的留言量,我们会在评论区置顶一条让用户留言的评论
②我们会在正文里边引导用户关注,这样子的话,关注过的用户,我们能够主动的私信他,不受限制(小红书每日只能主动私信非粉丝20次)
③我们会留两个咨询的钩子,一个是测算价格,二个是产品资料/产品对比表等,增加用户来找我们咨询的概率
第二步,回复用户
①评论区的留言,主动私信后,给用户点赞,增加触达概率
②评论区的留言,主动私信后,评论区回复提醒。
其中,粉丝这个评论回复也有讲究,如果用户是我们的粉丝,那么就回复他“已丝”,如果用户不是我们的粉丝,我们就要回复“已丝,注意查看陌生人消西”。
为什么要加一个“陌生人消息”,这个区别就在于小红书里边回复用户的评论,如果不是粉丝的话,都会统一的放在陌生人消息里面,他是一个折叠消息,因为你要提醒用户,他在陌生消息里面这样子的话呢,用户打开率会更高一些。
③私信回复内容,第一句话不是让用户留微信,而是回应用户问题,了解用户需求
很多人一上来就要用户的微信,这种方式我们不推荐,因为用户还没有给你建立信任用户,他私信环节是带着问题来了,他不确定要不要来找你深入咨询,所以我们要先去回应用户的问题,跟他建立一个专业度信任,然后才去引导他加我们微信,用户抵触心理会小很多。大家换位思考一下就能感受到了。
因为需要根据用户的需求进行回复,可能有圈友觉得不好把私信的回复工作转接给其他人来干。
其实,也是可以的,只要把用户常见的问题罗列下来,整理一份回复流程表就行了。
④回复用户,尽量连续给用户提2个问题,了解需求
我们要一次性问两个问题,用户回复后再抛出一个问题,始终把把握一个私信聊天的主动权,让用户跟着我们的节奏走,这样子用户加微信的概率也会大一些。
私信具体问什么,给大家提炼一个逻辑:就是用户在找你买这个产品的时候,需要了解用户的哪些信息,毕竟每个人的需求不同,匹配的产品也不同。比如保险产品,不同的就医需求/城市/身体情况,选择的产品就有区别。
我们要先去问他这些信息,让他知道我们在了解他的需求,不是一个通版的产品推荐,那么这样用户对我们的信任感也会强一些
⑤增加微信确认环节
用户把微信留给我们之后,我们还会给用户留言一个确认动作,告诉他我们已经把需求对接给后端的老师,让他注意留意通过好友申请。因为有些时候,用户留了微信,但是后来又不想加,这样的情况也是有的,所以,给用户一个明确的反馈,体验感会更好。
⑥增加二次激活环节
就是用户他在跟我们留言之后,表现出了他有需求,但是他又没有留微信号,我们会在第二天再给他留言一次,并且把我们的微信留给他,这样子的话也能激发少部分用户加过来
⑦跟进用户加微情况
我们会做一个线索追踪表,如果用户留了微信之后,第二天还没有加上,我们也会再去给用户留言,提醒他通过申请,并且把我们的微信留给用户,让他用户来主动加我们。
3、完整的私信回复流程图
4、回复话术说明
◼️ 大误区:上来直接引导加 V
小红书上的用户有个特点,在做攻略的时候,他会不止加某一家的微信,是会去对比的,即使不加你,还还是能找到人咨询。
所以,要在私信回复这一步,让他感觉:①你看到了他的需求 ②你很专业,可以加你到微信上详细了解一下
◼️ 精髓:
【围绕用户需求】【主动抛 1 个问题】【2-3 个来回对话】【不要等用户问问题】,始终【掌握主动权】,让客户跟着你的节奏走!
◼️ 好处:
不仅加 V 率高,建立了信任+铺垫好了需求+过滤了无效用户,销售端转化率也随着上升
◼️ 提高回复效率的办法:
建立话术库,使用搜狗输入法的“闪光语录”功能,把固定话术建好分类,用户问啥,就对应调出回复模板。
创建好话术库之后,可以团队共用这个搜狗输入法账号,支持多手机同时登录,这样协作也很高效。
5、话术库案例
日咨询超过 100+之后,在大量的回复过程中,我发现用户的问题表现非常集中,主要分为 5 类:
<1>问产品名字,比如,笔记里提到的产品是什么?
<2>领资料:笔记里会放一个资料钩子
<3>问价格,比如 XX 多少岁,买这个产品多少钱?
<4>问产品怎么买,比如,xxx 岁怎么买(这款产品)?
<5>求推荐,比如,小孩买什么(保险)?
于是,基于用户需求,做了归纳和分类,配合搜狗输入法的快捷回复,不仅留 V 率高,回复效率也高,也可以直接用来培训回复私信的客服同学,他们在不懂保险的情况下,也能明白回复思路。
以下是我们的话术库,大家可以结合自己的行业,用户的需求进行套用。
✅私信回复
<1> 问产品是什么:发笔记+话术2件套
我:①这是Xxx(产品名),之前了解过吗?②是需要给谁配置呢,多大年龄?
⚠️主动私信的用户,或者是粉丝,就分两句发;其他情况,合在一起发(因为后一种情况,小红书只支持回复1条消息)
用户:没了解过
我:你这边配置需求是什么,可以给你分析下是否匹配/或者发公司介绍的笔记给他(如果嫌弃公司小,可以继续了解他的配置需求,说给他对接专业老师给他筛选)
用户:了解过
我:是否匹配你的需求呢?
用户:我的需求是xxx
我:了解了,这款产品适合/不适合/对接专业顾问老师基于你的需求,给你筛选后fa资料和方案你详细分析
用户:xx岁
我:按照<3>价格话术回复
案例:
<2> 领资料:发笔记+通版话术
我:你好,是需要XXX资料吧,这里fa送有限制,你微❤️多少,fa你
我:Fa了说下,避免被屏蔽了,我这边收不到
案例:
<3>咨询价格
我:
①Xxx 岁保障Xxx是多少钱
②价格优惠政策(可说可不说,看情况)
③不过还要分析是否符合你的需求/这个年纪是否买的上
④这边对ABC(影响产品价格的几个关键因素)有具体需求吗,这款产品搭配非常灵活(追问一个问题,掌控主动权,很重要!!)
⚠️主动私信/粉丝,分两句发;其他,合在一起发
用户:我有ABC需求
我:答疑/分析
①需求符合:这里咨询较多,你威❤️多少,我对接专业顾问老师根据你的需求,给你fa资料和方案详解
②需求不符合:OK,了解你的需求了,你威❤️多少,我对接专业顾问老师分析你的需求后,匹配更适合你的方案详解
用户:没有需求/不懂
——好的,这里咨询较多,你威❤️多少,我对接专业顾问老师了解你的需求后,给你fa资料和方案详解
案例:
<4>问【具体某款】产品怎么买:发笔记+问年龄+测算价格+追问+通版导流话术
我:你好,是需要给Xxx (人群)配置Xxx 吧,多少岁呢?(年龄)
用户:Xx岁
——
我:回到<3>价格话术
<5> 咨询人群怎么买,或要求推荐产品:话术3件套+导流
我:
①好的,多少岁呢?
②对医院、保额、门诊、体检等有特别的需求吗?
③或者有看哪个笔记吗,发我或者截个图我给你分析
用户:提出需求123
我:了解了,这里咨询较多,你❤️多少,我对接专业顾问老师,分析你的需求后,发方案你详解
用户:发某一个笔记过来问
我:使用话术<3>
案例:
敲重点!!
留V话术也要设计一下,因为私信多了,用户发的微信可能会被屏蔽,同样我们发出去的微信也可能被屏蔽。
所以,做一个留V确认的动作,留V率就能提升
<6>留V确认通版话术
用户留
用户留V前:Fa了说下,避免被屏蔽了,我这边收不到(这个也会促进用户留V)
用户留V后:好的,留意(Xxx)老师好友申请
自己留
我:
①Xxx(微信号)
②收到了吗?加了说下,我去对接需求
(如果用户没收到,用分段方式发送;或者发微信号截图;或者用汉字首字母对暗号+数字分开发)
✅评论区回复
<1>陌生人打招呼次数未消耗完(2套换着用,避免被平台屏蔽)
我:已丝,看下陌生人宵夕
我:丝你了,看下陌生人宵夕收到了吗
<2>打招呼次数用完
1)问资料/什么产品
我:好的,今天陌生人打招呼次数用完了,关zhu后滴我下,或者主动丝我fa你
2)问怎么买?留年龄
我:好的,今天陌生人打招呼次数用完了,关zhu后滴我下,或者主动丝我笔记+“年龄”,给你分析
✅把话术存到输入法做模板
——通用版话术
——单款产品话术
每个产品的高频问题,单独做一个话术库
像高端医疗会涉及的几个通用问题:
能不能直付?
医院列表有哪些?
免赔额/起付线
门诊限次吗?
价格多少?
● 范例1:尊享e生2023高端医疗
● 范例2:新燕保
3.3 批量复制,做矩阵放大
跑通流程之后,我们基于以上梳理的SOP,培训新人,从3个视频账号+2个图文号,增加到8个图文账号,总的咨询量就起来了
四、项目避坑和心得
(1)项目跑通核心
1、只做精准流量,不做与产品无关的泛流量
衡量笔记好不好的金标准:评论区的咨询数。别看点赞、收藏。
1 条阅读量只有 100,咨询 3 个的笔记,也比阅读量 10 万,咨询 0 个的笔记强
2、梳理好行业的关键词库
整理小红书平台上的行业关键词+聚光后台的行业关键词+行业爆款笔记常见关键词+梳理产品关键词
详细步骤,参照 三.(2)
3、搭建一个爆款封面库和爆款标题库
这个各行业其实是通用的,大家可以在我的这个基础上使用,日常在刷小红书的时候继续积累。
4、设计一套高效导流的话术模板
(2)项目避坑
1、千万不要去追求粉丝量
这是我们自己拿时间和金钱蹚出来的经验!真没啥价值。
我们做过多组测试,同样的精准笔记,发到泛流量 1 万粉丝的账号上,获客效率都不如一个 20 个粉丝的精准垂直账号。
2、不用迷恋账号差异化
你的笔记内容能让用户搜索到,吸引到他,匹配上她的需求就行。
把关键词、笔记封面、导流话术每个环节优化好,就能有很好的获客。
唯一可以做差异化的地方:可以打一个专业人设,做一条介绍自己的笔记,置顶。并且每条笔记正文结尾,加一句人设话术,这样增加用户信任度
3、后端的销售专业度要高
小红书平台的用户整体消费能力、学历比抖音、快手和视频号的更高,他们普遍都是做过攻略的,有些甚至比普通的保险代理人都专业,像我们就收到很多北大学历的咨询单。所以,对后端销售的要求更高。
同时,到微信端的用户服务流程,私域朋友圈运营特别重要,要多花功夫,增加成交率。